Gewinner des German Brand Awards in der Kategorie "Excellent Brands – Kitchen & Household Appliances": Grundigs wegweisende Marketing-Kampagne für eine nachhaltige Zukunft ohne Öko-Angst"
Die Marke Grundig hat für ihre Marketing-Kampagne „Nachhaltigkeit beginnt zuhause: Eine Zukunft ohne Öko-Angst“ den German Brand Award in der Kategorie „Excellent Brands – Kitchen & Household Appliances“ gewonnen.
Eschborn, 5. Juli 2023 – Das konsequente Nachhaltigkeitsengagement von Grundig überzeugte die Jury des German Brand Award: Am 15. Juni 2023 erhielt Grundig in Berlin die Auszeichnung als „Winner“ in der Kategorie „Excellent Brands – Kitchen & Household Appliances“. Konkret prämiert wurde die seit Sommer 2022 laufende Kampagne „Nachhaltigkeit beginnt zuhause – Eine Zukunft ohne Öko-Angst“.
„Grundig steht wie keine andere Marke der Branche für Nachhaltigkeit. Mit der Kampagne gegen ‚Öko-Angst‘ möchten wir Verbraucher:innen ermutigen, ohne den Drang zur Perfektion auch kleine Schritte in Richtung eines nachhaltigeren Lebensstils zu gehen“, sagt Jens Grubert, Director Brand Management Deutschland und Nord-EU.
Klarer Fokus
Grundig ist es gelungen, die Ziele und Meilensteine der Marke in eine ihrer bis dato erfolgreichsten Marketing-Kampagnen zu übersetzen und damit die Jury des German Brand Award zu überzeugen. Das Versprechen: „Mit Grundig musst du kein schlechtes Umwelt-Gewissen mehr haben, weil du mit jedem Kauf und jeder Nutzung eines Grundig Produkts Gutes für die Umwelt tust.“
„Dies ist eine fantastische Leistung und ein Zeugnis dafür, dass sich unsere Anstrengungen auszahlen, wir im Markt an Sichtbarkeit gewonnen haben und wir uns bei der Gestaltung der Marke Grundig und mit dem klaren Fokus auf Nachhaltigkeit auf dem richtigen Weg befinden“, so Jens Grubert. „Ich bedanke mich herzlich bei allen Kolleginnen und Kollegen, die dazu beigetragen haben. Wir werden diesen Rückenwind jetzt nutzen, um Grundig gemeinsam noch weiter nach vorne zu bringen.“
Vier Säulen der Nachhaltigkeit
Das Prinzip der zuhause erlebbaren Nachhaltigkeit von Grundig beruht auf vier tragenden Säulen: Nachhaltigkeit durch recycelte Materialien, Nachhaltigkeit durch intelligente Technologie, nachhaltige Produktion und nachhaltiges Wirtschaften.
75 Prozent der Grundig-Großgeräte verfügen über nachhaltige Bauteile. In allen Grundig Backöfen sind insgesamt 120 Tonnen Fischernetze verbaut, während für die Trommelgehäuse von über 400.000 Waschmaschinen und -trocknern bisher insgesamt circa 108,5 Millionen PET-Flaschen recycelt wurden. Grundig bietet zudem Kühlschränke mit Bauteilen aus Bioplastik an und in den Staubsaugern, Rasierern, TVs und Spülmaschinen der Marke stecken jeweils bis zu 61 Prozent Rezyklate. Die Kartonnagen von Kleingeräten, TV und Audio sind zu 100 Prozent recycelt und recycelbar.
Im Bereich intelligenter Technologien ist Grundig Vorreiter. Die Marke hat die weltweit erste Waschmaschine mit integriertem Mikroplastikfilter auf den Markt gebracht. Ein weiteres Highlight ist der Bluetooth-Speaker JAM EARTH, dessen Kunststoff-Gehäuse zu 100 Prozent aus Recycling-Material besteht.
Bei der Produktion setzt die Marke auf den Einsatz „grüner“ Energie. Pro Produkt lassen sich durch den Nachhaltigkeitsansatz bis zu 52 Prozent Wasser und Energie einsparen.
Als Unterstützerin der Allianz für Klima und Entwicklung setzt Grundig auf nachhaltiges Wirtschaften. Gemeinsam mit dem Kooperationspartner Plant-My-Tree® pflanzt die Dachorganisation der Marke, die Beko Grundig Deutschland GmbH, jährlich Bäume in der Nähe ihres Eschborner Standorts. Der Standort selbst ist ebenfalls „grün“: Das Gebäude entspricht mit der Goldzertifizierung der Deutschen Gesellschaft für Nachhaltiges Bauen (DGNB) höchsten Nachhaltigkeitsanforderungen und einem zukunftsweisenden New-Work-Konzept.
Ihrer Zeit voraus
Die Marke Grundig war bereits in den 1990er Jahren ihrer Zeit voraus und entwickelte den ersten Öko-Schalter für Fernseher. Seit 2016 hat Grundig die Nachhaltigkeitsmaßnahmen rasant ausgeweitet: Aus den ersten nachhaltigen Produkten aus recycelten PET-Flaschen und Fischernetzen ist heute ein großes Nachhaltigkeitssortiment über alle Produktkategorien hinweg geworden. Grundig bietet heute zahlreiche Geräte in den besten Energieklassen an.
Über den German Brand Award
Der German Brand Award ist eine Auszeichnung für erfolgreiche Markenführung in Deutschland, der von der Design- und Markeninstanz Deutschland initiiert wurde und jährlich von einem Gremium juriert wird. Die Jury setzt sich aus unabhängigen, interdisziplinären Expert:innen aus Unternehmen, Wissenschaft, Beratung, Dienstleistung und Agenturen zusammen. Die Einreichungen werden nach den Kriterien Eigenständigkeit und Markentypik, Markenprägnanz, Differenzierung zum Wettbewerb und Zielgruppenrelevanz bewertet. Die Stiftung German Brand Institute wurde von dem Rat der Formgebung und der GMK-Markenberatung ins Leben gerufen und hat das Ziel, die Bedeutung der Marke als entscheidenden Erfolgsfaktor von Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbewerbsumfeld zu stärken. Mit dem German Brand Award vergibt die Stiftung eine einzigartige Auszeichnung für herausragende Markenführung.
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Über Grundig
Grundig nimmt als Europas einziger Home-Electronics-Vollsortimenter eine Sonderrolle am Markt ein. Bereits seit 75 Jahren setzt die Traditionsmarke kontinuierlich neue Maßstäbe in puncto Qualität, Nachhaltigkeit und modernen Technologien. Die Range umfasst rund 500 innovative, vielfach ausgezeichnete Produkte aus den Bereichen Unterhaltungselektronik sowie kleine und große Haushaltsgeräte – von OLED-TVs und Soundbars über Hairstyler, Staubsauger und Küchengeräte bis zu Elektrogroßgeräten für Kochen, Backen, Kühlen, Spülen und Wäschepflege. Damit bietet Grundig seinen Kunden für jeden Raum im modernen Zuhause das passende Gerät für einen noch schöneren Alltag. Einen besonderen Stellenwert hat für Grundig das Thema Nachhaltigkeit. Der Respekt vor natürlichen Ressourcen ist in der Marken-DNA fest verankert, denn Grundig möchte einen Beitrag für eine lebenswerte, nachhaltige Zukunft leisten: Grundig investiert in nachhaltige Technologien, die den Energie- und Wasserverbrauch auf ein Minimum reduzieren und die Umwelt schonen. Beispielsweise recycelt Grundig als einzige Marke weltweit PET-Flaschen in Waschmaschinen, verbaut alte Fischernetze aus dem Meer in Backöfen und stellt Bauteile für Geschirrspüler aus gebrauchten Kunststoffen her. Auch sind nahezu alle Verpackungen zu 100 % recycelbar. Die Grundig-Nachhaltigkeits-Range wird kontinuierlich in allen Bereichen ausgebaut. Entdecken Sie mehr unter grundig.de
Über die Beko Grundig Deutschland GmbH
Die Beko Grundig Deutschland GmbH ist einer der bedeutendsten Marktteilnehmer im Bereich Home Electronics. Das Unternehmen ist in Deutschland die Dachorganisation der Marken Beko, eine der Top 3 Haushaltsgroßgeräte-Marken in Europa (Quelle: Euromonitor International Limited; Haushaltsgroßgeräte gemäß Hausgeräte 2023, nach Absatzvolumen, Daten aus 2022), und Grundig, Europas einziger Vollsortimenter. Zudem lenkt die Beko Grundig Deutschland GmbH als Headquarter der Region Nord-EU die Geschicke dieser beiden Marken sowie von Altus, Blomberg und elektrabregenz in Österreich, der Schweiz, den Benelux-Staaten sowie in allen skandinavischen Ländern. Am Standort Eschborn bei Frankfurt am Main ist die starke, kontinuierlich wachsende Mannschaft vertreten und steuert von dort aus die nationalen sowie sämtlichen nordeuropäischen Aktivitäten. Dabei haben die Nähe zu Kunden und ihre Bedürfnisse stets oberste Priorität: In dem breiten Sortiment finden alle Marktteilnehmer die für sie passenden Produkte. Um maximale Produktqualität gewährleisten zu können, werden die Geräte größtenteils selbst in 30 hochmodernen Fertigungsstätten der Muttergesellschaft Arçelik in Europa, Asien und Afrika hergestellt. Das Besondere: Die Werke arbeiten nach einer schon vor vielen Jahren in allen Unternehmens-, Entwicklungs- und Produktionsbereichen implementierten Nachhaltigkeitsstrategie, die nach internationalen Standards zertifiziert wurde – z. B. wurde das Unternehmen als Teil des Mutterkonzerns Arçelik 2022 zum 6. Mal in Folge im Dow Jones Sustainability Index gelistet und erreichte zum 4. Mal hintereinander die höchste Punktzahl in der Kategorie „DHP Household Durables Industry“ für langlebige Konsumgüter. Zudem ist die Beko Grundig Deutschland GmbH Unterstützerin der Allianz für Entwicklung und Klima und strebt Klimaneutralität an.
